인도, 넷플릭스 성장의 새로운 중심지

넷플릭스가 인도 시장에서 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다. 2024년 2분기, 넷플릭스는 인도에서만 약 100만 명의 신규 유료 가입자를 확보했다. 이는 미국에 이어 두 번째로 큰 증가폭으로, 인도가 넷플릭스 글로벌 확장의 핵심 지역임을 보여준다. 넷플릭스는 이번 성과를 통해 인도 시장에서 매출 성장률 3위를 기록하며, 아시아 시장에서 확실한 입지를 다지고 있다.

현지화 전략, 성공의 열쇠

넷플릭스는 인도 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 '현지화'를 핵심 전략으로 내세우고 있다. 인도의 언어적·문화적 다양성을 고려해 힌디어뿐 아니라 타밀어, 텔루구어 등 다양한 지역 언어 콘텐츠 제작에 투자하고 있으며, 이를 위해 3,000억 루피(약 4억 달러) 이상을 투입했다. 이러한 투자는 단순히 인도 내 시청자만을 겨냥하는 것이 아니라, 글로벌 시청자들에게 인도의 문화적 매력을 소개하는 역할도 하고 있다.

여기에 더해, 넷플릭스는 인도 시장의 가격 민감성을 고려한 요금 전략도 함께 운영한다. 인도는 다른 국가들에 비해 소비자의 지불 여력이 낮은 편이기 때문에, 넷플릭스는 모바일 전용 요금제를 도입해 접근 문턱을 낮췄다. 실제로 넷플릭스 인도 서비스는 월 ₹149(약 1.80달러)부터 시작하는 모바일 요금제를 운영 중이다. 이 요금제는 모바일 기기에서만 시청 가능하지만, 인도처럼 스마트폰 중심의 콘텐츠 소비 시장에서는 중요한 전략적 선택이다. 

이 외의 요금제도 계층화되어 있다. 예컨대 기본(Basic), 스탠다드(Standard), 프리미엄(Premium) 요금제로 구분되어, 화면 수, 화질, 동시 접속 기기 수 등이 다르게 제공된다. 2021년 12월 가격 조정 이후 기본 등급 요금이 대폭 낮아졌는데, 기본 요금은 ₹199 (대략 2.6달러) 수준이며, 프리미엄 요금은 ₹649(대략 8달러)까지 상승하는 구조다. 

글로벌 흥행

넷플릭스의 현지 제작 전략은 글로벌 무대에서도 성과를 거두고 있다. 2024년 비영어권 넷플릭스 글로벌 상위 10위 콘텐츠 중 15%가 인도 오리지널 작품이었으며, 매주 최소 한 편의 인도 작품이 순위권에 올랐다. 특히 스릴러, 로맨스, 범죄 드라마 등 다양한 장르의 인도 콘텐츠는 미국, 유럽, 중동 시청자들에게 큰 호응을 얻으며 인도 문화의 저력을 입증했다.

고용 창출과 산업 파급 효과

넷플릭스의 투자는 콘텐츠 산업 전반에도 긍정적인 파급 효과를 미쳤다. 2021년부터 2024년까지 넷플릭스의 인도 투자 규모는 약 20억 달러에 달하며, 그 과정에서 약 20,000명의 현지 배우와 제작진이 고용됐다. 단순히 OTT 플랫폼의 성장을 넘어, 영화·드라마 제작 생태계 전반을 활성화시키는 촉매제가 된 것이다. 이는 인도 경제에도 새로운 일자리와 부가가치를 창출하는 성과로 이어졌다.

전략적 파트너십과 관광 산업 협력

넷플릭스는 인도 정부와도 긴밀히 협력하고 있다. 인도 관광부와의 파트너십을 통해 주요 관광지와 문화 유산을 오리지널 콘텐츠에 반영함으로써, 인도의 매력을 전 세계 시청자들에게 알리고 있다. 예를 들어, 넷플릭스 드라마 속 배경으로 등장한 인도 북부의 전통 마을과 자연경관은 해외 시청자들의 관광 관심을 불러일으켰으며, 실제 방문객 증가로도 이어지고 있다.

넷플릭스는 또한 인도 최대 엔터테인먼트 기업 중 하나인 발라지 텔레필름스와 다년간 콘텐츠 제작 협약을 체결했다. 이 협약을 통해 드라마, 리얼리티 프로그램, 다큐멘터리 등 다양한 장르의 작품이 공동 제작되고 있으며, 이를 통해 인도 시청자뿐만 아니라 글로벌 시청자층을 공략하고 있다. 발라지 텔레필름스는 인도 전통 드라마와 현대적 트렌드를 접목하는 데 강점을 가진 제작사로, 넷플릭스와의 협력이 인도 내 점유율 확대에 중요한 역할을 하고 있다.

문화적 다양성과 글로벌 전략

업계 전문가들은 넷플릭스의 인도 전략이 단순히 현지 시장 점유율을 확보하는 차원을 넘어, 인도의 문화적 다양성을 세계 무대에 알리는 중요한 계기가 되고 있다고 분석한다. 인도는 언어, 종교, 문화가 공존하는 복잡한 시장이지만, 넷플릭스는 이를 약점이 아닌 '콘텐츠의 원천'으로 활용하고 있다. 이는 글로벌 전략의 일환으로, 다양한 문화적 배경을 가진 국가들의 시청자들을 동시에 공략할 수 있는 효과적인 방식으로 평가된다.

넷플릭스는 인도 시장에서의 현지화와 콘텐츠 투자 강화를 통해 빠른 성장을 이어가고 있다. 이러한 전략은 인도의 문화적 다양성과 글로벌 시청자의 관심을 동시에 반영한 것으로, 인도가 넷플릭스 글로벌 전략에서 핵심적인 역할을 할 것임을 분명히 보여준다.