'기후행동 기회소득'을 통한 참여형 콘텐츠

소액 보상과 반복 참여 구조가 만든 확산 효과

최근 '기후동행퀴즈'가 검색 트렌드에 오르며 관심이 커지고 있다. 이름만 보면 단순한 환경 상식 퀴즈처럼 보이지만, 실제로는 지방자치단체의 기후 정책 안에 설계된 참여형 제도다. 기후동행퀴즈는 무엇이며, 왜 만들어졌고, 어떤 방식으로 운영되고 있을까.

이번 이슈를 이해하는 데 참고할 만한 자료로는 '위드꿀팁 쇼츠'에서 정리한 영상이 있다. 해당 영상은 기후동행퀴즈가 무엇인지, 어떻게 참여하고 어떤 보상을 받을 수 있는지를 짧고 직관적으로 설명한다. 복잡한 정책 설명 대신 핵심만 정리해 처음 접하는 사람도 흐름을 빠르게 파악할 수 있다는 점에서 도움이 된다. 기후동행퀴즈의 구조와 참여 방식을 한눈에 보고 싶은 독자라면 함께 살펴볼 만한 자료다.

기후동행퀴즈란 무엇인가

기후동행퀴즈는 경기도가 운영하는 '기후행동 기회소득' 앱 안에 포함된 일일 퀴즈형 콘텐츠다. 기후 변화, 탄소중립, 환경 보호와 관련된 간단한 문제를 풀면 소액의 지역화폐 리워드가 적립되는 구조다.

이 퀴즈는 단독 서비스라기보다, 걷기, 자전거 이용, 대중교통 이용, 다회용기 사용, 환경 교육 참여 같은 다양한 기후 행동 중 하나로 설계됐다. 즉, '기후동행퀴즈'는 기후행동 기회소득 정책의 가장 진입장벽이 낮은 참여 수단에 해당한다.

왜 기획됐나

기획 배경은 비교적 분명하다. 기후 정책은 중요하지만, 일반 시민에게는 어렵고 멀게 느껴진다는 한계가 반복적으로 지적돼 왔다. 실제 행동으로 이어지지 않는다는 문제도 컸다.

기후동행퀴즈는 이 문제를 '정책 설명 → 참여 → 보상'이라는 구조로 바꿔 접근했다.

긴 설명 대신 짧은 퀴즈, 강요 대신 선택, 캠페인 대신 일상 루틴, 퀴즈를 풀며 기후 용어와 정책을 자연스럽게 접하게 하고, 동시에 행동 참여로 이어지도록 설계한 것이다. 기후행동 기회소득 전체 구조에서 퀴즈는 입문용 콘텐츠 역할을 한다.

참여자 보상은 무엇인가

기후동행퀴즈에는 흔히 떠올리는 경품 추첨 방식은 없다. 대신 누적형 보상 구조를 택했다. 운영 방식은 다음과 같다.

• 퀴즈 정답 시 소액 리워드 적립
• 일정 횟수 이상 정답 시 추가 보너스 지급
• 적립된 리워드는 지역화폐로 전환 가능

금액 자체는 크지 않다. 그러나 매일 반복 참여가 가능하고, 다른 기후 행동과 함께 누적되면서 '체감 가능한 보상'이 만들어진다. 단발성 이벤트가 아니라 지속 참여를 유도하기 위한 구조다.

어떤 효과가 있었나

정책 측이 제시한 자료에 따르면, 기후행동 기회소득 참여자 다수는

• 환경 문제에 대한 관심이 높아졌고
• 일상 속 기후 행동 빈도가 늘었다고 응답했다.
• 특히 퀴즈 콘텐츠는 참여 부담이 낮고
• 실패에 대한 비용이 없으며
• 매일 반복이 가능하다는 점에서
• 가장 많은 이용이 이뤄지는 항목 중 하나

로 평가된다.

사용률과 확산 수준

정확한 일·월간 활성 이용자 수는 공개되지 않았지만, 정책 전반의 확산 속도는 비교적 빠른 편이다. 공식 발표 기준으로 서비스 출시 이후 누적 가입자는 170만 명 이상으로 초기 목표 가입자 수를 크게 상회하였다.

기후동행퀴즈는 환경 상식을 묻는 퀴즈가 아니라, 기후 정책을 일상 속 행동으로 연결하기 위한 설계된 도구다. 왜 만들어졌는지, 어떻게 보상이 주어지는지, 어떤 효과를 노리는지 모두 이 구조 안에서 설명된다.

작은 퀴즈 하나가 정책 참여의 시작점이 되고, 반복 참여를 통해 기후 행동을 습관화하려는 시도라는 점에서, 기존 환경 캠페인과는 다른 접근이라는 평가가 나온다.