(사진: 아고다)

예약 아닌 숙소 검색 데이터 기반… 외국인 방한 목적지는 서울·부산·제주·인천·평창 순

글로벌 여행 플랫폼 아고다가 설(구정) 연휴를 앞두고 아시아 주요 여행지의 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 서울이 ‘아시아 인기 여행지’ 5위에 올랐다고 26일 밝혔다.

1위는 일본 도쿄, 2위 태국 방콕, 3위 대만 타이베이, 4위 일본 오사카가 차지했다.

아시아 Top5는 도시형 단기여행 강세… 서울은 5위

이번 순위는 설 연휴 기간 체크인 수요를 가늠할 수 있는 검색량을 기반으로 한 것으로, 실제 예약·입국 수치와는 차이가 있을 수 있다. 그럼에도 연휴 수요의 방향성을 보여주는 선행 지표로 자주 활용된다.

외국인 한국에서 어디 가나… 서울 1위, 제주·평창 상승세

설 황금연휴 기간 방한 예정 외국인 여행객이 한국에서 가장 많이 찾은 지역은 서울이었다. 뒤이어 부산·제주·인천·평창이 상위권에 올랐다.

눈에 띄는 건 ‘증가율’이다. 제주 숙소 검색량은 전년 대비 72% 증가해 상승 폭이 가장 컸고, 아고다는 넷플릭스 시리즈 ‘폭싹 속았수다’ 흥행과 제주관광공사의 글로벌 서포터즈 ‘JJ 프렌즈’ 활동 등으로 해외 인지도가 확산된 영향이라고 설명했다.

평창은 전년 대비 40% 증가했다. ‘평창 대관령눈꽃축제’ 같은 겨울 축제와 스키·눈썰매·이색 체험(아이스 카페 등) 수요가 검색량에 반영됐다는 분석이다.

누가 한국 오나? 국적 1위는 대만…일본·홍콩 뒤이어

방한 외국인 여행객의 주요 국적은 대만 비중이 가장 높았고, 일본·홍콩이 뒤를 이었다고 아고다는 밝혔다.

한국인은 '국내는 제주, 해외는 도쿄'…경주는 105% 급증

한국인 여행객 기준(숙소 검색)으로는 설 연휴 국내 인기 여행지가 제주·서울·부산·속초·경주 순으로 나타났다. 특히 경주는 전년 대비 105% 증가해 두 배 이상 늘었다. 아고다는 APEC 2025 개최지로 주목받은 점과 불국사·대릉원 등 문화유산, 경주월드 같은 체험형 콘텐츠가 결합된 영향이라고 봤다.

해외 여행지는 도쿄·후쿠오카·오사카가 상위 3위를 차지하며 일본 강세가 뚜렷했다. 엔화 약세와 일본 지방 노선 확대가 배경으로 거론됐고, 국토교통부·한국항공협회 집계로 2025년 일본 노선 항공 이용객 수가 전년 대비 8.6% 증가했다는 수치도 함께 제시됐다.

결론

이번 결과는 “서울 중심 방한 수요”가 여전한 가운데, 제주(콘텐츠)·평창(겨울 체험)처럼 ‘계절형 목적지’가 검색 단계에서 힘을 받기 시작했다는 신호로 해석된다. 다만 검색이 곧 방문은 아닌 만큼, 연휴 기간 실제 예약·체류 패턴이 얼마나 따라올지가 다음 관전 포인트다.