© CJ올리브영이 론칭한 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러' 대표이미지. (CJ올리브영)

'K-뷰티' 신화를 쓴 CJ올리브영이 'K-웰니스'로 영토를 확장한다. 올리브영은 건강하고 균형 잡힌 라이프스타일을 제안하는 웰니스(Wellness) 전문 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(OLIVE BETTER)'를 론칭하고 본격적인 시장 공략에 나선다고 29일 밝혔다.

올리브영은 오는 30일 서울 광화문 디타워에 '올리브베러'의 첫 번째 오프라인 매장인 광화문점을 오픈한다. 이는 기존의 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장하여, 막연하게 느껴졌던 웰니스를 소비자들이 일상에서 쉽게 경험하고 실천할 수 있도록 돕기 위한 전략적 행보로 풀이된다.

광화문 한복판에 들어선 '웰니스 랜드마크', 음악까지 큐레이션

올리브베러 1호점인 광화문점은 130여 평 규모의 복층 매장으로 구성됐다. 유동 인구가 많고 자기관리에 관심이 높은 직장인들이 밀집한 광화문의 특성을 고려해 총 500여 개 브랜드, 3,000여 종의 웰니스 상품을 엄선했다.

특히 이번 매장은 단순한 상품 판매를 넘어 웰니스를 시청각적으로 경험할 수 있도록 공간을 꾸몄다. 매장 전반에 편안한 웰니스 콘셉트의 디자인을 적용했으며, 아침과 낮에는 활기찬 에너지를, 저녁에는 편안한 휴식을 전하는 시간대별 음악 큐레이션을 통해 방문객들에게 몰입감 높은 쇼핑 경험을 선사한다.

매장 1층은 '간편함'을 키워드로 바쁜 현대인을 위한 상품들로 채워졌다. 샐러드와 고단백 간편식, 맞춤형 건강기능식품 등 관리형 식단을 손쉽게 접할 수 있으며, 다양한 프로틴 제품을 만나볼 수 있다. 화제의 웰니스 상품을 직접 맛볼 수 있는 시식 서비스도 제공된다.

2층은 하루의 흐름에 맞춘 '웰니스 루틴'을 제안한다. 이너뷰티, 슬리밍, 수면 건강(슬립뷰티) 등 올리브영의 대표 웰니스 상품군을 전문적으로 소개하며, 운동 마니아를 위한 에너지젤과 스포츠용품도 구비했다. 차(茶), 아로마테라피, 숙면 용품 등 휴식과 회복을 위한 체험형 공간을 마련해 도심 속 힐링을 선사한다.

앱 속의 앱, 온·오프라인 넘나드는 웰니스 경험

올리브영은 오프라인 매장 오픈과 동시에 올리브영 모바일 앱 내에 '올리브베러 앱인앱(App-in-App)' 서비스를 론칭, 옴니채널 경쟁력을 극대화한다.

앱인앱 서비스에서는 성분별, 목적별 맞춤형 상품 추천은 물론 영양제 섭취 시간을 알려주는 '루틴 알림' 기능 등을 제공하여 체계적인 건강관리를 돕는다. 또한, 올리브영 멤버십 혜택을 동일하게 적용받을 수 있으며, 즉시 배송 서비스인 '오늘드림'과 매장 픽업 서비스도 이용 가능하다.

올리브영 관계자는 "올리브베러는 '먹고, 채우고, 쉬는' 일상 속 루틴과 연결되는 소비 경험을 제공하여 누구나 쉽고 재미있게 건강한 삶을 꾸려갈 수 있도록 돕는 플랫폼"이라며 "K-뷰티 시장을 선도해온 노하우를 바탕으로 '한국형 웰니스' 시장의 성장을 견인하고, 나아가 외국인 관광객들에게 K-웰니스의 매력을 알리는 거점으로 키워나갈 것"이라고 밝혔다.